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    高質量不銹鋼機械品牌的核心要素

    2015-04-15

      在不銹鋼機械行業品牌發展趨勢來看,從品牌的規劃到品牌管理操作的各個層面針對這些薄弱環節“對癥下藥”,總結了一套簡明規范的不銹鋼機械品牌規劃管理體系,現就從以下幾個方面談談如何建設不銹鋼機械品牌,希望與業界人士共同探討。

      建設高質量不銹鋼機械品牌不可缺的環節

      一、提煉不銹鋼機械品牌的核心價值

      不銹鋼機械品牌的核心價值的提煉,必需要進行全面科學的品牌調研與診斷,充分研究不銹鋼機械市場環境、行業特性、目標消費群、競爭者以及企業本身情況,為品牌戰略決策提供詳細、準確的信息導向,并在此基礎上,提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內心世界的品牌核心價值,一旦核心價值確定,在傳播過程中,把它貫穿到整個企業的所有經營活動里。它把企業的理想、文化、產品和消費者追求的境界連在一起,容易得到人們心靈的共鳴,從而達到提升品牌價值的目的。

      二、規范不銹鋼機械品牌識別系統傳播出去

      以不銹鋼機械品牌核心價值為中心,規范品牌識別系統,使品牌識別與企業營銷傳播活動的對接具有可操作性;使品牌識別元素執行到企業的所有營銷傳播活動中,使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求,確保企業的每一次營銷廣告的投入都為品牌做加法,從而為品牌資產作累積。同時,還要制定一套品牌資產提升的目標體系,作為品牌資產累積的依據。

      三、不銹鋼機械品牌忠誠度的積累

      不銹鋼機械品牌的價值的源泉在哪里呢?要從塑造好的品牌形象入手,它們存在于顧客與公眾的心底里,頭腦中。人們對某一品牌的偏好進一步形成對該品牌的忠誠,它們會日復一日,年復一年地購買這種牌子。所以說,企業生產的是產品,而顧客所購買的是牌子。這種忠誠是企業最寶貴的財富。但是顧客對某種品牌的忠誠并不是天上掉下來的,而在于這種品牌有一種特殊的東西吸引著他們,這種東西正好與他們所思所要相吻合,而這種東西就是品牌所具備的形象。

      不銹鋼機械消費者對一個品牌的印象是對品牌本身的形象的反映,不銹鋼機械品牌形象與印象就如同鏡子里的人與影一樣。沒有美譽的品牌,知名度越高,只能是臭名遠揚。沒有美譽度的品牌,自然也得不到消費者的信賴。因此塑造美好的品牌形象是品牌經營的重中之重。


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